Ideais ou ideias?
Ideais ou ideias? A resposta é ambas.
Mas atenção: ideais podem se tornar meras ideias se faltar planejamento e ação para realizá-los.
Toda marca tem um ideal, uma essência, uma causa, uma bandeira. Para algumas pessoas isso é óbvio, para outras algo intangível e distante. Para nós, o cotidiano.
Todo trabalho que fazemos para um cliente começa com o processo de aprofundamento na marca para que, a partir de seu ideal, seu núcleo, possamos criar ideias, planejar, produzir, e dialogar com pessoas.
Sim, eu disse pessoas. Acreditar que uma marca tem que falar apenas para consumidores é coisa do passado.
Tem muita gente que fala de certa marca, gera e forma opiniões, sem jamais tê-la consumido. Não é consumidor, mas uma pessoa que tem opinião sobre a marca.
Para nosso trabalho, dialogar com quem tem interesse pela marca, quem é contra ela, quem é indiferente e desinteressado, é também importante para aprender quais são seus ideais e o que percebem das marcas.
Buda dizia: “aprender é mudar”. Para nós, aprender é uma possibilidade para mudar crenças, as nossas principalmente, pois precisamos nos livrar de qualquer pré-conceito antes de poder pretender encontrar a causa de uma marca, seu ideal.
E você, se dá ao trabalho de seguir uma disciplina assim quando trabalha com os ideais de suas marcas?
Publicado por marcos em 12/07/09 as 11:07:26 pm nas categorias: Agência, Comunicação, Diálogo, iChimps | 3 Comments
Marco, eu acompanho vc há anos e sempre li o seu blog (não sei se era pessoal ou realmente vc tinha aquele “coaching de bondade” como trabalho). Uma coisa q me chamava atenção era q por mais elaborados e ENormes, seus posts nunca engajaram ninguém a ponto de se fazer uma comunidade em torno do tema e, no mínimo, gerar comentários.
Minha pergunta então e: se não conseguiu fazer isso pra vc, vc conseguira fazer pra marcas? Responda siceramente: você engajou pessoas em torno de sua super pesquisa q ainda não mostrou os resultados? Seus amigos tb não parecem muito engajadores e tal.
Deivid, pelo que vejo sua resposta esta nas suas próprias dúvidas. Pare e pergunte-se: se eu, Deivid, sigo o Marcos há tantos anos, o que me fez engajar na causa dele? O que te faz dedicar tempo da sua vida lendo meus “elaborados e Enormes” textos?
O blog é apenas um pedaço do aparente, e ele realmente não é a única medida para as causas.
Prefiro observar o efeito cauda longa, onde a qualidade faz a diferença no médio e longo prazos, tanto para os projetos sociais dos quais procuro colaborar, bem como as marcas que já trabalhei e trabalho.
Quanto a pesquisa, estou realmente atrasado na publicação dos resultados, mas já te adianto que houve resultados diferentes quanto ao conhecimento do assunto por faixa etária.
Aproveito para convidá-lo a escrever um post para nós sobre o seu ponto de vista sobre engajamento. Aceita o convite?
Abraço, Marcos
Deivid, respondi seu comentário esta manhã e agora enviei um e-mail para você para fazer o convite oficial de escrever no nosso blog. Porém, parece-me que você esqueceu seu próprio e-mail, pois o deivid@osite.com.br não existe.
Veja o que é a nossa boa fé, abertura para diálogos!
Abraço, Marcos